面对激烈的市场竞争,广东石油通过搭建市场快速反应体系、细化区域市场与客户需求、多层次开展营销活动,实现逆势突围,2018年上半年零售量652万吨,同比增长4.8%,区内公司排名第二。
面对激烈的市场竞争,广东石油通过搭建市场快速反应体系、细化区域市场与客户需求、多层次开展营销活动,实现逆势突围,2018年上半年零售量652万吨,同比增长4.8%,区内公司排名第二。
一站一策开展差异化营销。从油品策略上,汽油以“大站培育,小站挖潜,低标抢市场,高标促效益”为核心,重点抓好全省100座增量潜力站,依托品牌、网络、服务等传统优势,开展“超级能量包”、“潮品汇”等油非活动活动,带动汽油零售同比增长8%;柴油以“速决战、局部战”为核心,狠抓高速、国道等109座骨干网点,紧盯竞争对手,开展针对柴集群客户、专用卡、兴油卡等7种柴油客户的专项促销方式,稳定柴油销量。
此外,利用“加油广东”APP开展行业客户营销,针对网约车、出租车、货运车、楼盘住户等8大行业群体,“定站、定时、定量”精准投放营销资源。目前,广东石油拥有行业客户超过12.6万个,月消费规模超过2.2万吨,后续不断发挥行业粘合效应,这部分稳定客户将拉动更大的零售增量。
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