近日,随着“双十一”购物节的到来,零跑汽车、哪吒汽车等多家车企纷纷在线上或线下销售渠道推出购车优惠政策,涵盖订金膨胀、购车立减或返还购物券等形式,部分车企优惠甚至高达13000元。
天猫平台统计数据显示,今年“双十一”抢先购首日——10月31日20:00-23:59期间,新能源汽车开售30分钟成交金额同比增长200%。其中,零跑汽车开售1分钟交易金额即超去年11月1日全天(平台交易额)、欧拉汽车首小时交易金额超过去年全年(平台交易额)。此外,3M汽车美容旗舰店、强生车品旗舰店等汽车配件类商店交易金额也有大幅提高。
有业内人士表示,相较于传统汽车销售周期,“双十一”已成为车企促销的一个关键时间点。当前汽车销售模式正由传统线下模式转变为线上线下结合模式,有利于车企抓住“双十一”这一销售时机,在年末提振整体销量。
冲击全年销量目标 “双十一”或成又一销售旺季
“双十一”的到来恰逢车市“金九银十”传统销售旺季落幕,同时也是车企冲击全年销量目标的关键时期。
今年前十个月,随着国内新能源汽车渗透率的快速提高,国内汽车市场正在发生巨大变化——多个以往以燃油车见长的汽车品牌销量增幅低迷甚至下滑;而主打新能源汽车的自主品牌销量大幅提升,以比亚迪为代表的新能源车企甚至已提前完成全年销量目标。
值得关注的是,2022年新能源汽车购置补贴政策将于12月31日终止,此后上牌的车辆将不再享受该优惠政策。这意味着明年起,国内新能源汽车优惠将会显著减少。在不少业内人士看来,这或会给增长迅猛的新能源汽车市场带来一定影响。
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