曾经汽车行业自主品牌中的头部玩家荣威,如今身影逐渐消失在各大排行榜中。时代周报记者查阅中汽协会、企业公告等多方数据了解到,今年10月,荣威品牌总体销量约1.7万辆。相比之下,比亚迪从今年9月至今已连续3个月单月销量突破20万辆;吉利今年10月销量也在10万辆之上。
据乘联会数据,2017年,上市后首个完整年,荣威RX5便取得了约23.7万辆的销售成绩,带动荣威品牌当年销量达到约38.7万辆。
从产品结构看,荣威希望丰富RX车系阵容,RX5后又推出RX3 、RX8等车型,但均未能成为荣威的支柱车型。
2020年,荣威推出的首款MPV车型荣威iMAX8,曾引发市场关注,但乘联会数据显示,该车型2021年年销量约1.94万辆,与巅峰时期RX5销量比相差甚远。
仅靠一款车型打江山,注定难以长久,随着RX5发展势头减弱,缺乏新走量车型的荣威开始感到增长乏力。
据中汽协统计的今年10月全国SUV品牌销量信息,荣威RX5月销量已跌至6191辆,而荣威品牌整体月销量也不足两万辆。
在任万付看来,荣威的崛起有国内SUV市场爆发红利的因素在,随着竞争对手愈发强大,荣威在整个市场的竞争力减弱。此外,荣威车型价格偏高也对其销售产生影响。
“它(荣威)的定价属于合资,但是产品品质属于国产,所以大家对这款车的感知和体验都不温不火。”汽车行业从业者张宇(化名)也向时代周报记者表达了相似看法。
错失新能源风口
传统燃油车市场影响力减弱,当下如火如荼的新能源车市场,荣威也没能积累优势。不少新能源品牌趁势崛起,国内汽车市场格局发生改变。
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