曾经汽车行业自主品牌中的头部玩家荣威,如今身影逐渐消失在各大排行榜中。时代周报记者查阅中汽协会、企业公告等多方数据了解到,今年10月,荣威品牌总体销量约1.7万辆。相比之下,比亚迪从今年9月至今已连续3个月单月销量突破20万辆;吉利今年10月销量也在10万辆之上。
本文来源:时代周报 作者:齐鑫
曾经汽车行业自主品牌中的头部玩家荣威,如今身影逐渐消失在各大排行榜中。
时代周报记者查阅中汽协会、企业公告等多方数据了解到,今年10月,荣威品牌总体销量约1.7万辆。相比之下,比亚迪从今年9月至今已连续3个月单月销量突破20万辆;吉利今年10月销量也在10万辆之上。
不仅比昔日对手相差甚远,即便与自己相比,荣威的“衰落”也肉眼可见。乘联会数据显示,荣威2016年12月总销量约3.9万辆,2017年12月同样约为3.9万辆,2018年12月达到约4.8万辆。与鼎盛时期相比,如今荣威月销量水平腰斩不止。
事实上,自支柱车型RX5式微后,再无其他走量车型的荣威便开始走起下坡路。随着管理层调整,荣威不仅对自身品牌定位不清,也错过了新能源汽车的风口。
近年来,国内汽车市场风云变幻,以比亚迪、特斯拉为代表的新能源品牌实现弯道超车,以吉利、长安、长城为代表的传统自主品牌在保持传统燃油车市场优势的同时,也大力拓展新能源市场,逐渐实现两条腿走路,总体依然保持着较强市场竞争力。
相比之下,荣威的发展已明显掉队。品牌定位不清、缺乏走量车型、新能源发展落后,眼下荣威想短时间走出困境并非易事。
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