曾经汽车行业自主品牌中的头部玩家荣威,如今身影逐渐消失在各大排行榜中。时代周报记者查阅中汽协会、企业公告等多方数据了解到,今年10月,荣威品牌总体销量约1.7万辆。相比之下,比亚迪从今年9月至今已连续3个月单月销量突破20万辆;吉利今年10月销量也在10万辆之上。
事实上,荣威在新能源车领域布局并不晚。2010年,荣威750中混轿车上市;2011年,荣威750 HYBRID混合动力轿车上市;2012年,荣威E50微型纯电动轿车上市。彼时,特斯拉刚进入国内,“蔚小理”还未成立。
然而,在当时燃油车仍是行业绝对主流的时代,荣威在新能源领域的布局更多是象征性的“试水”,并未将其作为战略方向着重发展。
“在那个阶段,其实大家在新能源车的推广重心基本上都偏向于租赁这一块,或者说是像网约车这种。像真正的面向个人市场的产品其实并不多。”任万付告诉时代周报记者。
据报道,在2013年、2014年,上汽乘用车曾就插电式混合动力轿车荣威550PLUG-IN和纯电动轿车荣威E50与连锁租车服务提供商一嗨租车进行合作。
近年来,国内新能源汽车市场突然升温,新能源车型如雨后春笋,销量快速攀升。此时荣威意识到新能源市场的重要性,开始真正发力,但为时已晚。
2018年,荣威发布纯电动SUV——MARVEL X,其中后驱版补贴后售价26.88万元,全驱版补贴后售价30.88万元,定位中高端市场。“MARVEL X将直接对标豪车。”时任上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、上汽技术中心主任的王晓秋曾向媒体表示。
然而,该车型上市后销量惨淡,未能为荣威在新能源市场抢占一席之地。有媒体统计MARVEL X上市一年后月销曾下滑至个位数。
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